SEO対策でGoogleが大切にする3要素「E-A-T」プラスα

SEOで上位表示するためにはユーザーの検索意図に答えた「高品質なコンテンツ」が重要であり、Googleから評価されるには「E-A-T」を考慮したコンテンツ作りが求められます。

ここでは、SEO対策でGoogleが大切にする3つの基本要素「E-A-T」とプラスαの網羅性について解説します。

Googleが大切にする3つの基本要素「E-A-T」とは
専門性（Expertise）
権威性（Authoritativeness）
信頼性（Trustworthiness）
プラスαの「網羅性」
まとめ

Googleが大切にする3つの基本要素「E-A-T」とは

「E-A-T」とは以下の3要素の頭文字をとって付けられた造語です。

専門性（Expertise）
権威性（Authoritativeness）
信頼性（Trustworthiness）

Googleは高品質なコンテンツに求める条件として、これら3つの基本要素を大切しています。2016年に更新されたGoogleの検索品質評価ガイドラインでは、その重要性がさらに強調されました。

The amount of expertise, authoritativeness, and trustworthiness (E-A-T) that a webpage/website has is very important. MC quality and amount, website information, and website reputation all inform the E-A-T of a website.

日本語訳）
ウェブページ/ウェブサイトが持つ専門性と権威性、信頼性 (E-A-T) の量は非常に重要です。メインコンテンツの質と量、ウェブサイトの情報、ウェブサイトの評判はすべてウェブサイトのE-A-T情報を提供します。

高品質なコンテンツが求められる、これからの新SEO時代を生き残っていくためには、「E-A-T」を考慮したコンテンツ作りが重要となります。

専門性（Expertise）

Google検索エンジンは専門性に特化したサイトを高く評価します。

テーマが統一され専門性の高いコンテンツを提供するサイトは、SEOで上位表示されやすくなります。また、専門性を高めることでユーザーの回遊率や滞在時間が増加する傾向にあり、それに比例してサイトの信頼性を高めることにもつながります。

GoogleのJohn Mueller氏はサイトの専門性について、以下のように発言しています。

検索結果に適切に表示する為にほとんどの場合は、コンテンツとそのページの文脈を見て理解しようとする。だけれどもウェブサイト全体を見る場合もあります。

例えばあなたが新しいページをウェブサイトに追加した場合、私達が以前に見た事がなければそのコンテンツや文脈の意味を理解できません。
その場合は、どんな種類のウェブサイトなのかを理解する事は、その新規ページを検索結果のどの場所からスタートさせるべきかを理解するより良い手助けになる。
ランキングに関しては、ページ単位とサイト全体を考慮に入れている。

このように検索順位を決める際には、ページ単体だけでなく、サイト全体のテーマもランキングの評価対象に含めるケースがあります。